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中国式养狼计划 硬式养狼计划阻碍乒乓球推广

综合体育 时间:2017-02-21 10:31来源:网易编辑:趣球七仔我来说两句

【导读】对于中国乒乓球运动员而言一直希望国内将乒乓球联赛效仿美国篮球nba联赛一样,有着自己一套完整的比赛体系同时与商业完美衔接,不过由于国外球员水平低下国内的职业门槛又高使得他们只能望而止步,而中国通过养狼计划来推广乒乓球在各国的影响。


中国式养狼计划 硬式养狼计划阻碍乒乓球推广

养狼”并非拯救乒球最佳途径 推广乒球魅力是“自救”根本

中国的乒乓人士一直梦想将乒超联赛打造成NBA式的成熟联盟,因为乒乓之于中国,篮球之于美国有太多相似的地方,都属于该国家是各自的项目上的绝对霸主,本国联赛都代表了世界最高水平的赛事。

但是对于美国NBA来讲,却从来没有希望通过“养狼”这种生硬的方式来提高篮球的普及度和推广度,因为养狼的根本目的只是非常“功利”的想培养出几个竞争对手,增加比赛的悬念和噱头,但并不能从根本上唤起球迷对该项目的热情。如何提高项目的普及程度和球迷参与度?其实NBA已经给出了非常成功的案例。

比赛已经通过几十种语言传向了200多个国家和地区,而且NBA海外赛是NBA全球推广战略的重要组成部分,这其中从表演赛,季前赛到常规赛各种级别的比赛都有,地域涵盖了欧亚拉美等多个大洲。而NBA联盟在推广时也非常注重结合具体情况,譬如姚明02年登陆NBA,NBA在04年就运作季前赛登陆中国,让中国球迷领略了最高水平的篮球赛事的魅力。从1990年开始,NBA就陆续在日本举行了多场常规赛,极大的刺激日本的NBA热潮。显然,日本并没有被培养成美国篮球的“狼”,但是篮球运动依然在日本取得极大的推广。

成熟职业联赛效果远胜“养狼” 乒超联赛推广力度太差

其实乒超联赛在2005年福原爱加盟辽宁队时,也曾将辽宁队的主场比赛放到日本举行,当时也取得了不错的效果。但是随着福原爱后来离开乒超,乒超联赛也再未进行过类似的推广活动,如今危机来临,却指望“养狼救市”,殊不知成熟的联赛的影响力远超刻意“养狼”的效果。我们还是来看NBA的例子,从雅典奥运上阿根廷掀翻美国梦之队,最终登顶冠军、到2006西班牙队摘得世锦赛桂冠。这两支队伍的领袖人物吉诺比利和加索尔都是在NBA锻炼成才,反过来也带动了本国的成绩,继而扩大影响力。

在乒超也有这样的例子,继福原爱之后,日本的另一位新星石川佳纯也是在乒超联赛中成长,横滨世锦赛一战成名让整个日本为之兴奋。只可惜我们的乒超联赛对于这种资源的有效利用太少,没有能够很好的推广世界最高水准乒乓联赛的影响力和魅力,当然,这也与乒超联赛自身还不成熟也有很大关系。

美国的篮球是中国乒超最好的例子,像巴西,阿根廷,西班牙,这样能与美国对抗的球队当家球星都是在nba成长,提高。反过来也带动了本国的成绩,继而扩大影响力。乒超也曾有这样的例子,日本的福原爱,以及新生代的石川佳纯都是在乒超成长起来的,水谷隼是在欧洲联赛中成长起来的。

高度商业化的联赛才能挖掘比赛和运动员魅力

总裁大卫-斯特恩说过,“任何手段的推广都是有利的”。这句话刚好适用于目前处在一国垄断之下的乒乓球运动。赛场冷门、亮点的缺失,令媒体不得不挖空心思,搜寻有趣的新闻来“刺激”公众对乒乓球的关注。眼下中国选手赢球不叫新闻,只是预料之内。或许正因为如此,我们这项运动中一旦有新奇好玩儿或充满争议的事情发生、媒体球迷便趋之若鹜。从另外一方面,也反映了乒乓球运动魅力的缺失,这一点更是需要商业化的联赛实现。

站在乒乓球推广的角度,如何最大限度地挖掘运动员的商业价值,是赞助商们的焦点。但是在乒乓球最为强盛的中国,这个话题很难展开深远的讨论,因为中国运动员的商业价值并不由自己掌控,而是被所属协会掌控。 我们知道,最近中国网协对四名运动员开放“单飞”政策,允许他们寻找经纪人、教练,组建自己的团队,从而开放自身的商业价值。不论“单飞”之后运动员商业价值增加还是减少,比赛成绩始终是评判这一政策的核心标准。从澳网的表现来看,这一模式确实起到了很好的效果,但能否复制有待商榷。毕竟乒乓球联赛的商业化程度远没有到网球那样高。

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