中国网球市场尚未饱和 庞大市场蕴含巨大商机

　　【导读】北京时间9月22日消息 本周起，网球巡回赛正式进入中国赛季。未来一个多月，中国境内将有8站ATP、WTA赛事，庞大的网球市场也孕育了巨大的商机。中国网球公开赛赛事总监张军慧称，中国网球市场尚未饱和，各赛事只要找到相应的定位，赞助并非难事。昨日下午，中网签下了最后一个白金赞助商。至此，中网12年历史上首次实现了“1（首席赞助）+3（钻石赞助商）+8（白金赞助商）”的赞助全满贯。

中国网球市场尚未饱和

　　中网赞助首次凑齐12家

　　昨日下午，中网宣布与天佑德青稞酒达成为期3年的合作，后者成为中网最后一个白金赞助商。至此，中网12年来首次完成了“1+3+8”的商业赞助模式。

　　据赛事总监张军慧称，中网很早便提出了“1+3+8”的商业赞助架构。“这主要取决于电视转播时长、场内广告板位置和特殊广告的区域规划。”张军慧称，如果赞助商过多，会相互去争抢曝光时长和清晰度，“如果一个转播画面同时出现四五个品牌标识，视觉上会很乱。”

　　签下天佑德后，中网首次实现了“1+3+8”的主赞助商模式。两周前，中网与北京奔驰续约，后者连续9年成为首席赞助商。此外，中国人寿、劳力士和中信银行则是多年的钻石级赞助商。8个白金赞助商分别是昆仑山、IBM、科罗纳、葆必康、嘉实基金、e租宝、中国银联和天佑德。此外，中网还有11个独家合作伙伴及19个供应商。

　　“中网赞助商团队比较稳定，主体赞助商每年都不会有太大改变，今年首次实现了总体结构全满贯。”张军慧透露，首席赞助商的入门门槛是3000万元，钻石赞助商为1500万元起，白金赞助商则是800万元起。

　　网球市场尚未被过度开发

　　本周起，网球巡回赛进入中国赛季，从广州公开赛开始，接下来一个多月将陆续举行深圳公开赛、武汉公开赛、中网公开赛、香港公开赛、上海大师赛、天津公开赛及珠海精英赛。

　　中国网球发展时间不长，频繁的赛事是否会对市场过度开发？关于这一点，张军慧并不担心。“欧洲光大满贯就有两个，顶级赛更不用讲了。中国的经济体量和人口不输欧洲，只不过以前比赛可能是零，这两年突然多了，大家就以为市场饱和了。”张军慧称，中国网球市场虽不成熟，但对比中产阶级的增长数量，市场尚未饱和。

　　张军慧以中网为例，他说前期市场并不好做，“中网前些年也有压力，也会被赞助商质疑。我们当时没有拿到很好的赞助数字时，内部也有过疑虑，是否要降低赞助门槛吸引赞助商，但我们还是坚持了下来。”张军慧称，不能为图眼前小利，就降低对赞助商的要求，“否则，对赛事的长远发展是不利的，对赞助商也是不负责任的。”

　　在张军慧看来，赞助要想上得去，赛事得先找到自身定位。“上海是一个国际化大都市，它的赛事风格注定贴近欧美范儿。华南、华中也都有自己的区域特点和经济形态，了解这一点，都会找到自己的定位。”张军慧称中网的发展方向很明确，就是要“全”，“当年我们也喊过那个口号（第五大满贯），现在我们不说了，其他人反而说‘看上去有点像了’。”