张易加深谈王者荣耀国际化

张易加深谈王者荣耀国际化

张易加的分享主要围绕两个重点，第一个重点，是回望过去成绩，《王者荣耀》如何通过努力打造出当下盛况的“第一个不可能”，第二个重点，在于展望未来挑战，要如何通过特色国际化道路来打造下一个“不可能”。

地域化布局三步走，逐步渗透满足用户观赛需求

“过去两年四个赛季里移动电竞是爆发式增长态势，《王者荣耀》职业赛事观赛总观看量翻了12倍。”张易加首先介绍了KPL王者荣耀职业联赛在过去两年取得的成绩。

KPL联赛正在成为中国移动电竞领域最为亮眼的一股力量，从2016年KPL秋季赛最初的4亿观看量，成长到如今2018年春季常规赛的46亿观看量，KPL仅仅用了不到两年四个赛季的时间。

而刚刚结束的2018年KPL春季赛，据统计总观看量已经达到了66亿，比去年相比同比增长了100%。在去年在深圳举办的KPL秋季赛总决赛之后，KPL官方公布在2017年《王者荣耀》整体职业赛事观看总量达到了103亿。

那么《王者荣耀》的电竞赛事是如何在原本体量已经足够庞大的基础上，还能够取得进一步的数据增长的？张易加认为，“非常重要的原因是在这个赛季里采取了全新的赛制，更好地结合了中国市场地域化的特点。”

2018年，可以说是KPL地域化的元年。去年9月公布三步走推进赛事地域化的战略后，2017年KPL秋季赛总决赛在深圳举行，正式拉开了KPL的地域化布局。

今年，KPL线下观赛场馆进行了全面升级，将原来只是落地在单个城市的联赛机制进行了拆分，把12支KPL战队分成两组落地到了东部赛区主场上海静安体育中心与西部赛区主场成都太古里的核心商圈。如今，观看KPL比赛已经成为两地年轻人日常休闲的又一去处，而地域化布局更是带来了强烈归属感与参与感。“《王者荣耀》是诞生在成都的，KPL是诞生在上海的。这两座城市在地域化形成了遥相呼应的状态，很有NBA（东部赛区&西部赛区）的感觉，希望通过地域化更好地带出用户的代入感。”张易加说。

KPL的地域化布局不仅进一步推动了《王者荣耀》的数据增长，扩大了其赛事影响，同时也符合腾讯“新文创”战略的指导精神，推动中国移动电竞生态的发展，助力城市打造电竞新名片，为城市的电竞生态发展进行赋能。张易加表示，未来“希望更好地结合俱乐部的发展，结合每一个城市合作方的特点逐步推进，在三年内落地到8城主客场的规划。”

借鉴传统体育赛事探索国际化道路，助力中国文化对外输出

在两年前《王者荣耀》的职业赛事体系初创之时，虽然游戏母体已逐渐显露出对手游市场的掌控之势，但仍然有不少观点认为，移动电竞因其观赏性及战术深度不足，难以迎合电竞的“门槛”，移动电竞是“不可能的”存在。

但就在这两年的外界质疑之中，张易加表示，KPL通过“过去两年在移动电竞领域中，KPL通过跟很多生态合作伙伴的努力打造了‘第一个不可能’”，并且下一个目标已经浮出水面，《王者荣耀》的赛事国际化，将是他们面临的下一个巨大挑战，“举办国际化赛事是非常多用户的刚需。”

《王者荣耀》的国际化赛事举办，实际上面临许多难题。例如，因为一些客观原因，《王者荣耀》存在多个不完全一致的版本；以及《王者荣耀》作为一款主要在中国市场发行的游戏，国外玩家可能一时半会接受不了各种设定，等等这些情况导致不少的声音认为，《王者荣耀》及其电竞赛事的国际化，将不可能顺利完成。

但是，张易加表示，在KPL联赛取得好的成果之后，他们已经开始思考下一步以怎样的方式去更好地满足中国市场和中国用户对于赛事国际化的期待。“我们希望能够创造下一个‘不可能’。”

回顾KPL在国内取得成功的经验，以及研究了国际上成功的体育赛事模式后。他们在今年做出了探索，今年8月份正在进行的“王者荣耀冠军杯国际邀请赛”，就是其中一个重要尝试。这次冠军杯，邀请了7个国家和地区的队伍来参加，其中有9支队伍来自于KPL的职业战队，另外7支分别位来自通过预选赛选拔出来的韩国、港澳台、东南亚以及欧美地区的战队，是一场名副其实的国际赛事，新面孔、新打法，为赛事带来了大量关注。

“NBA最早也是在美国国家范围内的篮球联赛，但通过邀请各个地区、各个国家的篮球精英、运动员参与到其中，从而获得社会的关注，变成了国际化的赛事。”张易加结合NBA多年的发展经验，给出了对冠军杯背后的思考。

另外，不止NBA，他们还从欧洲足球联赛模式中吸取了经验。欧洲足球更多采取是在多个国家形成地域化联赛机制，并且在更大区域范围内营造欧冠等更高级别的联赛机制，把不同地域的联赛串联起来。

“这些模式里都有值得我们学习的地方，但没有办法完全地匹配发展。”于是他们决定将两种传统体育模式进行有机结合，拿出了《王者荣耀》国际化赛事分步走战略。在这个战略中，现在正在举办的冠军杯是首次实践，而要让比赛打出真正的职业水准，仅靠邀请赛肯定不够，他们还决定进行更加大胆的尝试，在韩国地区、港澳台地区开辟新国际联赛赛区，希望接下来邀请韩国职业战队参加韩国赛区的比赛。

也就是说，在未来一个比较完整的国际化赛事图景里，他们将构建出KPL三大国际联赛赛区，分别是KPL港澳台及东南亚赛区、KPL韩国赛区以及KPL中国大陆赛区，最终通过“王者荣耀冠军杯”把全世界的最强战队集合在一起，打造真正意义的世界总决赛。

张易加表示，预计《王者荣耀》的赛事在今年很有希望突破200亿总观看量。如今随着国内地域化战略的不断推进，《王者荣耀》已经完成了对国内电竞生态的保育，开始把视线放眼到全世界，进一步去着力打造国际化影响力，并通过《王者荣耀》形成强大的对外文化输出。

今年8月底，《王者荣耀》国际版入选雅加达亚运会表演项目，KPL现役选手组成国家队参战，为国争光，在全世界关注的赛场展示《王者荣耀》电竞赛事的风采，这将会成为《王者荣耀》对外文化输出的一个重要节点。此外，今年秋季韩国地区的联赛也即将开启，开始探索《王者荣耀》国际化分步走战略的第二步，进一步去夯实《王者荣耀》国际化战略以及对外持续文化输出的根基。《王者荣耀》到底能否最终完成对“第二个不可能”的挑战，这也许会是一件值得期待的事情。