排球MVP朱婷或成体坛新巨头 排球朱婷天才巨星成名路(2)

排球MVP朱婷或成体坛新巨头 排球朱婷天才巨星成名路

保持连续曝光度

运动员要成为万众瞩目的焦点,成为赞助商乐意投资的对象,他们必须保持曝光度。隔三差五就要上头条,积极正面的运动消息(如夺冠、进球、三双)最好,锦上添花的生活趣事也不错,再不济,出点花边也可以。

一位赞助商的公关执行负责人在总结里约奥运会时说:“当孙杨拿不了金牌时,他好歹有足够的场外话题能够保证热度,最起码他当众痛哭就足以形成媒体报道热点,让赞助商们获得足够的营销话题。”

有公关公司人员直言,媒体公关不怕明星成绩不好,就怕明星没有话题性,让公关无处下手。“2008年和2012年刘翔两次退赛,尤其是2012年退赛,事先其实不少圈内人都知道他可能会退赛,所以大家都做了准备,虽然退赛引起了很大争议,但赞助商们起码都通过危机公关策划方案获取了相应的曝光,很多策划甚至成为了经典。

对于被广泛关注的足球和篮球,每一场联赛都可以制造出话题。网球高尔夫球全年几十站大大小小赛事,国内球员只要有好成绩,就不愁高关注度。但对于羽毛球、排球、斯诺克这类项目的运动员来说,想要在世界范围内保持高水平的曝光度就不容易了。

比如羽毛球的林丹,跳水的郭晶晶,乒乓球的张怡宁,他们是自己所从事运动项目的传奇人物:在世界重要赛事中极少失败,金牌拿到手软,巅峰期持续时间长。但他们所从事的运动项目在世界范围内影响不足……他们在国内是家喻户晓的体育明星,在世界体坛上却无法引起大的动静。

朱婷的情况

在这一方面,朱婷受到项目的掣肘。国内的排球联赛基本上处于一个无人问津的状况,而最重头的奥运会比赛四年才一次。排球和游泳项目其实很类似,缺少高频率的大赛。不过朱婷可以通过场外新闻弥补,如发发生活照,参加公益活动等。

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个人的自身魅力

如何吸引粉丝关注,明星的个人魅力毫无疑问是重要的一点。

有公关公司负责人认为:“傅园慧虽然是个商业价值偏低的女运动员,但她接受采访时展露的热情和语言魅力同样让人大喜过望。而宁泽涛则限于自身形象和定位问题不能这么做。他平日塑造的是阳光正面、成熟得体的精英人士形象,所以他不会像以上两位这样制造场外话题,而当他又没有取得好成绩时,自然无法形成热度。”

傅园慧凭借她的“洪荒之力”成为2016年的一大热点(当然,受困于项目弱点,她的热度现在是有所下滑)。

姚明除了他的运动成绩,他的风趣幽默也是很得人心。姚明接手大鲨鱼球队时,为了引进NBA的管理体制炒掉自己的恩师李秋平。当时参加一档节目时,有人就把这事比喻成封建王朝的君臣关系,而姚明立即接话:“所以我们要走向共和嘛。”李娜虽然屡屡怒怼媒体,但有更多的人喜欢她的直率。

费德勒把个人魅力发挥到极致,虽然已经无限接近于退役,但他在网坛商业价值和收入方面却依旧强劲。2016年最新的福布斯运动员收入榜上,他以6780万美元的收入,连续第十年位列网坛收入榜的第一。在全部运动员中也仅次于C罗、梅西和詹姆斯,位居第四。一家体育营销公司的Nigel Currie解释说:“如果运动员在足够长的时间内处于世界顶尖,并且建立了自己的品牌形象,这就能帮助他们延长获得收入的时间,甚至增加他们的收入。”

费德勒温文尔雅的绅士风范深入人心,同样也牢牢绑住了一批高端品牌。

朱婷的情况

朱婷是个踏实姑娘,单纯、实心肠,有人说和郎平的性格很像。没什么花边新闻,可能也并不希望自己卷入什么话题当中。不过,留洋土耳其的这大半年时间,朱婷在微信公众号上开了一个“西行漫记”,像写日记一样,隔一段时间和粉丝分享一下自己的日常:学做饭、学英语、训练、和队友喝个下午茶。

一个明星需要一个鲜明的个性特点,这在娱乐圈叫做“卖人设”。但谁说“乖”不可以是一种叫好又叫座的“人设”呢?短时间内好似吃亏,但未来的事情还真说不准。