特评：国乒能否包装出N个宁泽涛

　　【导读】北京时间2015年2月9日消息，近日，国乒直通苏州世乒赛选拔赛在镇江落幕。直通赛期间，国乒总教练刘国梁召集媒体座谈，自抛疑问，直指国乒推广的瓶颈所在。这其中有两个问题吸引笔者关注：“什么原因导致乒乓球影响力的下降？体育和国家队是否可以被娱乐化？”

　　这些年不少人在争论国乒一家独大阻碍推广。其实在笔者看来，这本身就是一个死命题，资深体育媒体人房学峰说得中肯：“搞体育拿金牌无可厚非，不应该把争金牌和项目推广对立起来。”

　　抛开金牌论，怎么推广、如何推广，最大范围地让这个参与度逐渐老龄化的金牌项目开出新花？伦敦奥运会后，国乒推行第三次创业，国乒队将士多次走进校园、军营，进行一系列活动，“接地气儿”的和大家互动，聚拢了青年球迷后备基础。然而这些活动虽热闹，却未立竿见影的收到迅速扩大社会影响力的效果。

　　王石在担任亚洲赛艇协会主席，谈到中国推广赛艇运动时曾说，吸引中国新一代中产阶级关注参与到赛艇运动，这是这项冷门运动能在中国能落地开花的关键。

　　吸引中产阶级关注，这也是国乒急需要解决的问题。毕竟，学生和军人的社会活跃度和能力有限，而在社交网络发达的今天，网络上的“意见领袖”多是25岁-35岁年龄层的白领和中产阶级。这些人社会活跃度高，也具备一定经济基础，但人家是看着NBA、五大联赛长大的一代，对于父辈钟爱的乒乓球自然提不起兴趣。

　　让占据社会中坚力量的中产阶级重新关注乒乓球运动，你得先让人家对打乒乓球这些球星提起兴趣。就像很多人也许并不关注体育，也从未看过一场NBA比赛，但只要说起篮球、说起NBA，人家肯定先想到“科比”“勒布朗詹姆斯”这些名字。

　　笔者在采访中也发现，如今能够吸引这些人关注的体育明星都有以下特点：“性格辨识度强”“身材好”“bigger高”…….总之就是要运动员本身拥有鲜明的时尚和个性化的元素，宁泽涛的走红无疑就是顺应了这些人的喜好。

　　仁川亚运一战成名，宁泽涛成为媒体和公众心中的“小鲜肉”。趁着亚运的热度，宁泽涛先是现身美籍设计师Alexander Wang 与HM合作大秀现场，随后又为Dior香水拍摄平面广告，年底又要和吴亦凡、鹿晗等人一起登上春晚献唱。 一水儿的“高大上”传播俨然有赶超体坛第一时尚达人林丹。而“小鲜肉”的标签更让宁泽涛有了区别于其他男选手的标志，年轻美好的肉体外加场外一系列造星攻势，这让只有亚运冠军头衔的宁泽涛一跃成为中国最炙手可热的明星，注意，是“明星”，而不仅仅是“体育明星”。刚刚结束的央视体坛风云人物颁奖礼，宁泽涛更力压张继科、林丹，收获最佳男运动员，不少评委都表示，宁泽涛带来的关注度和话题性远超成绩本身。

　　在全民娱乐的今天，体育明星自然也无法避免。这并非刻意炒作，也不是非要用绯闻来博版面，而是运用高端商业的包装手段，将运动员们变着花样的推到公众面前，宁泽涛的造势成功或许能为国乒带来一条新路。

　　时尚和个性化，也并不是在公众面前简单唱歌和跳舞就可以达到的效果，这需要一系列的包装、策划和公关战。其实国乒队中具备宁泽涛式偶像气质的人大有人在，细心接触下来，每个人身上都具备独一无二的性格特质。“硬汉”张继科，“暖男”马龙，“逗比”的许昕…….论身材、论成绩都不比宁泽涛差，差的也许就是根据每位球星的性格定位，打造场外一系列商业包装和推广计划，这其中上大刊封面、插页，参与到相关时尚商业活动都是必要的步骤。

　　而除了爱将，作为大满贯运动员的刘国梁本身就是星味十足，善于制造记者们关注的新闻点。拥有两位双胞胎萌娃的他也可以考虑，能否参与到《爸爸去哪儿》这样的当红的真人秀节目中，利用自身的影响力让更多的非体育迷关注到乒乓球运动。

　　此外借助新媒体的传播力也是关键。直通巴黎世乒赛期间，刘国梁力排众议，推行通过网络票选决出初步参赛名单，联合腾讯等四家微博同步进行投票，那次直通赛的关注度超越以往，更是吸引不少非体育迷用户的关注。

　　包装出国乒N个“宁泽涛”，不比奥运会包揽4金来得轻松。